线上网络推广都有什么方式?4个维度详解

  线上推广基本上是现在所有行业都需要进行的,即使是一个本地的房东,也会在58发个出租信息。而线上推广的方式有很多,现在将从4个维度给大家讲解下。因为线上推广方式本身没什么分类,所以我按4个维度分析也是为了大家更好的理解,实际应用是结合一起来做的,在最后的案例中会讲到。

  第1个维度:费用

  线上推广无非是免费和付费推广两种,当然要除去人工等非推广直接费用。

  付费推广包含:

  1.1 SEM,即搜索引擎营销,如百度竞价、淘宝直通车等基于搜索获得广告位置的形式;

  1.2 信息流广告,即位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。如今日头条、抖音等内容流中根据算法推送的广告;

  1.3 广告联盟,汇总各大小网站或APP、媒体主等广告位,以此吸引广告主投放,如百度联盟、老榕树联盟、接单平台等;

  1.4 平台直投,找到合适的网站、APP、媒体主等,直接与对方洽谈费用,如联系网站、公众号、主播等;

  1.5 其他线上付费推广形式,如邮件推广、短信推广等。

  绝大部分线上推广都可包含在以上几种方式中,若有没分类到以上几种的大类方式,欢迎留言告知。

  而免费的线上推广方式,其实与付费的是对应的,即付费的能怎么做,免费的也可以这么做,主要免费推广包含:

  1.1 SEO,即搜索引擎优化,如百度搜索优化、淘宝搜索优化等自然排名,可以自己建网站或在各大平台发帖做SEO;

  1.2 自媒体,信息流是靠内容分发的,都是由各大自媒体发布的内容,所以多申请各平台成为媒体主或主播即可;

  1.3 资源互换,比如公众号互推、网站广告位互换等,把相互的资源合理互换应用,对双方都好;

  1.4 其他免费推广方式,如邮件推广也可免费操作,群营销、各类APP账号营销都可归为自媒体类型,都是一个账号分发内容的形式。

  第2个维度:内容

  线上推广的内容很好理解,无非3个方面:图文、音频、视频。

  图文:现在看内容都不喜欢看纯文字的,所以文字配图片更让人赏心悦目,图片的选择很重要。

  音频:音频内容并不适合所有产品,一般专业做这行的才会做音频推广。

  视频:视频从前几年开始就是一个趋势,尤其短视频的崛起。一般来说,能做图文或音频的,都可以做视频,就是看表现形式如何让用户更容易接受。

  现在很多线上推广平台都支持图文和视频的内容上传,音频的话部分支持,建议做线上推广的同学利用平台的特点,多样化的制作内容进行宣传推广。

  第3个维度:效果

  按线上推广实际效果分类的话,可以有这两种:品牌、实效。

  品牌:像我们说的口碑,也就是品牌,或者说凡是不直接产生成交的宣传,都是品牌宣传。这种追求的是一种长期的效果,看得多听的多就信了,所以品牌宣传是非常重要的。

  实效:通过宣传能直接带来效果的推广,比如网站要流量的留下链接直接带来点击流量;还有像CPS就是追求实效的,只有成交了才付推广费,最知名的就是淘宝客。

  绝大部分广告主都想做实效性的推广,而有流量有用户的媒体主都想做品牌宣传。在自己做推广时,实效性的推广在各平台都有限制,所以目前主要还是以品牌宣传为主。

  第4个维度:平台

  平台就是指线上的用户都在哪些平台,根据平台来制定线上推广的方式,这个可以根据我之前写的《四大阵营流量入口简析:腾讯系、头条系、阿里系、百度系》,大的流量入口平台都包含在里面了。

  其他的平台怎么找?线上推广无非是网站和APP,所以其实就两种地方可以找到:一是网站排行榜,二是APP排行榜。

  4.1 网站排行榜

  像站长之家里网站排行榜就有很多排行分类,完全够寻找自己品牌需要推广的平台了。

  4.2 APP排行榜

  APP排行榜分安卓榜和苹果榜,像七麦数据这种平台就可以查到。

  还有一种找平台的方式,就是看别人在哪些地方推广,毕竟用搜索引擎查竞争对手的品牌词或网址,看看别人在哪些平台发布了消息,跟着学就是了。

  以上4个维度是以大家更方便理解的角度讲解,实际推广是从某一个维度开始,思考其他维度接连作用。比如先选好一些推广的平台,然后看看自己有什么样的内容,再看看想要什么样的效果,最后决定是付费还是免费推广。这些顺序都可按自身习惯来做。

  一个案例:线上教育推广

  比如一个做线上教育的品牌需要做线上推广,可以从以下几方面着手:

  像第1个网站的优化包含网站SEO,还有网站用户体验等各项;其他从效果内容等方面选择适合自己的线上推广方式。做线上推广都要根据自身实际情况来选择合适的方式,没办法全做,只是一开始可以多做几个平台几种方式,选择转化效果最好的加大力度操作就好。

  本文里我们明推暗量是汇总了线上推广都有些什么方式,讲的主要也是思维和大的分类,具体到每种方式如怎么发贴吧、怎么发豆瓣这类就不在这详细说明了,这些在之前或之后的文章中会提到,大家注意思维才是最重要的,然后是实践。

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